#Marché : 1er trimestre 2012, le marché du sélectif attaqué sur les volumes

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Alors que l’année 2011 s’est achevée avec un bilan positif pour la parfumerie sélective (+3% sur l’année en valeur et +0,2% en volume), la Fédération Française de la Parfumerie Sélective (FFPS) annonce pour le 1^er trimestre 2012, un recul du marché de -1,1% en valeur et de -4,1% en volume.

Tous les acteurs accusent une baisse des volumes

Selon NPD Group*, ce premier trimestre baissier contraste avec les belles performances du dernier trimestre 2011 en volume (-0,6% en octobre 2011, + 4,0% en novembre et + 4,5% en en décembre 2011) comme en valeur (+1,8% en octobre 2011, +6,4% en novembre 2011, +7,6% en décembre 2011).

A la suite des Indépendants qui accusent un retrait de -6,4% en volume, les Grands Magasins  reculent sur les volumes (-4,8%), les Chaînes contenant leur replis à -3,6%  en unités par la petite progression du parc (+16 portes par rapport à la même période en 2011).

En valeur, seuls les Grands magasins parviennent à afficher une progression de leur chiffre d’affaires (+0,2% en valeur) alors que les Chaines comme les Indépendants, même faiblement, reculent respectivement de – 1,6%  et de -0,6%.

Renversement de tendance pour le Parfum et le Maquillage

Faits marquant de ce premier trimestre : le Parfum et le Maquillage qui ont tiré vers le haut le marché tout au long de l’année 2011, participent au repli général avec une évolution négative (respectivement -2,9% en valeur -1,6% en volume).

Côté Parfums, tous les clignotants sont au rouge pour l’axe majeur du sélectif: -4% en volume -1,6% en valeur, qu’il s’agisse des parfums femmes (-1,4% en valeur) ou des parfums hommes (-1,8% en valeur). Seuls des coffrets, dans cette catégorie ont réussi à tirer leur épingle du jeu (-0,1% pour les femmes et + 3,9% pour les hommes) du fait de la Saint-Valentin.

Si les trois segments du maquillage sont touchés par cette évolution négative sur les trois premiers mois de l’année 2012 (le Teint -3,4% en valeur, les Yeux -3,7% en valeur et les Lèvres -3,7% en valeur), le Maquillage qui affichait en fin d’année 2011 une progression insolente à deux chiffres aussi bien en valeur (+13,1%) qu’en volume (+12,2%) a connu un net repli sur ce premier trimestre (-2,9% en valeur et -6,4% en volume) avec notamment un mois de mars très décevant (-5,2% en valeur et -6,7% en quantité) marqué par une forte baisse du rouge à lèvres (-10,1% en valeur et -11,6% en quantité).

Femmes et hommes attirés par le Soin

Les Soins, à la traîne depuis plusieurs mois, poursuivent leur redressement amorcé à partir d’octobre 2011 (+1,5% en valeur au 1^er trimestre 2012 mais de -1,3% en volume).

Si les coffrets ont enregistré des belles performances permettant de compenser la baisse dans la plupart des segments, ce sont les coffrets de Soin Homme qui auront été les plus dynamiques (+116,3% en valeur et 81% en volume) vs les coffrets de Soins femme +10,1% en valeur et 1,3% en volume.

« Après une belle fin d’année, la Parfumerie Sélective s’aligne, pour ce premier trimestre 2012, sur la baisse de la consommation en général. La Saint-Valentin a été particulièrement décevante cette année et elle n’a pas répondu aux espérances, en particulier pour l’axe Parfums. Nous attendons donc beaucoup des deux moments phares que sont la fête des mères et la fête des pères» constate Marie-Hélène Morin, Déléguée Générale de la FFPS.